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Was ist ein Warenzeichen oder eine Marke. Warenzeichen. Markenfunktionen

Warenzeichen sind Bezeichnungen zur Unterscheidung von Produkten verschiedener Hersteller. In Übereinstimmung mit dem Zivilgesetzbuch der Russischen Föderation Warenzeichen(TK) ist ein Mittel zur Individualisierung von Produkten. Die Dienstleistungsmarke (SO) kommt ihr sehr nahe, was ein Mittel zur Individualisierung der erbrachten Leistungen ist (Artikel 138 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation).

In einem Wettbewerbsumfeld erfüllen TK (ZO) eine Reihe von Funktionen, die sich direkt auf die Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts auswirken (siehe Abbildung 16.8). Diese Funktionen werden sowohl vom Hersteller als auch vom Verbraucher manifestiert: vom Hersteller - in der Richtung, das Produkt unter homogenen Möglichkeiten für effektivere Werbung hervorzuheben und dem Verbraucher Garantien für die Qualität des Produkts zu geben. Dies schlägt sich in einer Umsatz- und Gewinnsteigerung nieder; für den Verbraucher - bei der Angabe der Qualität der Waren und der Herkunftsquelle, was dazu beiträgt, die Rechte des Verbrauchers zu schützen und die Nachfrage nach diesen Waren zu stimulieren, da der Verbraucher unter homogenen Waren mit ähnlichem Preis und Qualität in der Regel bevorzugt Waren mit bekannten Marken (z. B. Füllfederhalter „Parker“, Sportartikel „Adidas“).

Reis. 16.8.

Die große Popularität von Firmen und die Autorität ihrer TK ziehen verschiedene Arten von Fälschern an, die TK fälschen, wodurch der geschäftliche Ruf und das Wohlergehen dieser Firmen bedroht werden, da die Produkte von Fälschern in der Regel eine deutlich minderwertige Qualität aufweisen. Dabei gewährt der Staat in entwickelten Ländern mit Marktwirtschaft Rechtsschutz für die TK.

Die Bedeutung von Marken für den Hersteller und die Schutzbedürftigkeit wurden bereits im 19. Jahrhundert festgestellt. Die ersten Markenschutzgesetze wurden in Italien (1868), USA (1881), Großbritannien (1883), Deutschland (1894), Russland (1896) erlassen.

Bei der Entwicklung von Marken sehr wichtig hat ein Studium Klassifikationsmerkmale Informationsunterstützung von Symbolen, die das Bild von Gegenständen charakterisieren und eine Marke bilden (Abb. 16.9)", sowie Kenntnisse der Gesetzgebung im Bereich der Erstellung, Registrierung, des rechtlichen Schutzes und der Verwendung von TK (siehe Abb. 16.10)2.

Reis. 16.9.

Reis. 16.10.

IN Russische Föderation Beziehungen, die im Zusammenhang mit der Erstellung, Registrierung, dem Rechtsschutz und der Nutzung von TK entstehen, werden durch die folgenden Rechtsakte geregelt: - Bürgerliches Gesetzbuch der Russischen Föderation, Gesetzbuch über Ordnungswidrigkeiten der Russischen Föderation, Strafgesetzbuch der Russischen Föderation;

Neben TK und 30 definiert die Gesetzgebung der Russischen Föderation das Konzept einer Warenursprungsbezeichnung (AO), d.h. Name eines Landes, Ortes, Ortes oder eines anderen geografischen Merkmals, das zur Bezeichnung eines Produkts verwendet wird, dessen besondere Eigenschaften ausschließlich oder hauptsächlich durch die Merkmale dieses geografischen Merkmals bestimmt werden natürliche Bedingungen oder menschliche Faktoren gleichzeitig (z. B. Gzhel, Khokhloma usw.).

Nach russischem Recht Rechtsschutz TK (ZO und AO) wird auf der Grundlage der staatlichen Registrierung bereitgestellt. Zu beachten ist, dass eine Marke nicht nur im eigenen Land registriert werden muss, sondern auch in den Ländern, in die der Export geplant ist. Andernfalls kann diese Marke im Exportland von einer anderen natürlichen oder juristischen Person registriert werden. Dementsprechend gelten der Import und Verkauf von Produkten, die diese Marke tragen, im Exportland als illegal und können rechtliche Schritte nach sich ziehen.

In den späten 1950er Jahren Tschechoslowakische Automobilunternehmen sollten im Rahmen einer Vereinbarung eine große Ladung Autos nach Argentinien liefern Lastwagen„Tatra“, deren Marke im Ausfuhrland nicht eingetragen war. Ein gewisser Russk nutzte die Situation aus, gab es in seinem eigenen Namen heraus und bot tschechoslowakischen Automobilunternehmen an, von ihm eine Lizenz für das Recht zur Nutzung der Marke Tatra zu kaufen. Infolgedessen waren tschechoslowakische Exporteure gezwungen, argentinische Kollegen mit Autos unter der Marke Skoda zu beliefern, was zu erheblichen Verlusten führte.

In unserem Land erfolgt die staatliche Registrierung von Marken beim Patentamt Russlands. Das Registrierungsverfahren ist in Abb. 1 dargestellt. 16.11.

Reis. 16.11.

Ein Antrag auf Eintragung einer Marke wird von einem Rechtsbeistand bzw Individuell allein oder durch einen Patentanwalt. Anwendung enthält:

  • - Antrag auf Registrierung einer Marke;
  • - die beanspruchte Bezeichnung und ihre Beschreibung;
  • - Liste der Waren (Warenart), für die eine Registrierung beantragt wird;
  • - Beschreibung der besonderen Eigenschaften der Ware.

Der Anmeldung ist ein Dokument beizufügen, das die Entrichtung der Gebühr bestätigt, die Charta der Kollektivmarke (bei Einreichung einer Anmeldung einer Kollektivmarke). Rospatent bestimmt die Priorität von TK basierend auf:

  • o Eingangsdatum des Antrags bei Rospatent;
  • o Datum der Einreichung der ersten Anmeldung in einem Vertragsstaat der Pariser Verbandsübereinkunft zum Schutz von gewerblicher Eigentum(konventionelle Priorität), wenn die Anmeldung innerhalb von sechs Monaten ab dem angegebenen Datum beim Patentamt der Russischen Föderation eingegangen ist;
  • o das Datum des Beginns der offenen Ausstellung des Exponats auf internationalen Ausstellungen in den Teilnehmerstaaten der Pariser Verbandsübereinkunft (Ausstellungspriorität), wenn der Antrag innerhalb von sechs Monaten ab dem angegebenen Datum bei Rospatent eingegangen ist;
  • o Daten der internationalen Registrierung von Marken in Übereinstimmung mit internationalen Verträgen der Russischen Föderation.

Ein wichtiger Schritt der Markenanmeldung ist die Prüfung der Marke, die sich in Vorprüfung und Prüfung der beanspruchten Bezeichnung gliedert.

Vorprüfung innerhalb eines Monats nach Antragseingang durchgeführt wird, beinhaltet eine Prüfung des Antragsinhalts und der Verfügbarkeit erforderliche Dokumente. Aufgrund des Ergebnisses dieser Prüfung wird der Antrag zur Prüfung angenommen und der Vorrang der TK festgestellt oder der Antrag abgelehnt.

Prüfung der beanspruchten Bezeichnung enthält die Überprüfung der Anforderungen für wörtliche, bildliche, dreidimensionale und andere Bezeichnungen, die die deklarierte TK darstellen können.

Als Marke können Wort-, Bild-, dreidimensionale Bezeichnungen und deren Kombinationen sowie Tonmarken eingetragen werden.

Wortmarken. Zu den als Marke eintragungsfähigen verbalen Bezeichnungen zählen Wörter, Buchstabenkombinationen, Wendungen, Sätze (z. "Sony", "Jeep" usw.).

Ikonische Marken. Als Marke eintragungsfähige Bildbezeichnungen sind Abbildungen von Lebewesen, Gegenständen, Natur- und sonstigen Gegenständen sowie Figuren jeglicher Form, Linienkompositionen, Punkte, Figuren in einem Flugzeug (z. B. die Marke der Automobilfirma Jaguar). ).

Volumenmarken. Dreidimensionale Bilder, die als Marken eingetragen sind, umfassen dreidimensionale Objekte, Kombinationen von Linien und Formen (z. B. originale Parfümflakons, Behälter für alkoholische Getränke, die Form des Produkts selbst).

Kombinierte Marken. Kombinierte Bilder, die als Marken eingetragen sind, umfassen Kombinationen von Elementen unterschiedlicher Art: bildlich, verbal, dreidimensional usw. (zum Beispiel Marke "Mercedes Benz").

Klangmarken. Als Klangmarke können eine Melodie, verschiedene Geräusche und Klänge eingetragen werden. Es ist möglich, einen Audiohintergrund mit einem verbalen Element zu kombinieren (z. B. wurde eine Melodie, die vor Ansagen auf dem internationalen Flughafen Sheremetyevo-2 ertönt, als Marke eingetragen).

Bei der Registrierung von Marken im Ausland muss auf ihren Wohlklang, die Bedeutung der Übersetzung einer Marke in eine Fremdsprache und die nationalen Besonderheiten der Wahrnehmung dieser oder jener Informationen in Bezug auf eine Marke geachtet werden.

Die Exxon Corporation verkaufte Benzin in Japan unter dem Markennamen Enko. Benzin verkaufte sich schlecht, was an der verbalen Bezeichnung der Marke lag: "enko" bedeutet auf Japanisch "ein festgefahrenes (festgefahrenes) Auto".

Eine Peinlichkeit ereignete sich mit der Marke „Coca-Cola“ in China, als das Unternehmen sie in chinesischen Schriftzeichen schrieb, denn auf Chinesisch bedeutete es „beiße eine Plastilin-Kaulquappe“1.

IN Russische Gesetzgebung die Gründe für die Verweigerung der Eintragung einer Marke festgestellt wurden. Zu den absoluten Versagungsgründen gehören:

  • 1) Warenzeichen, die nur aus Bezeichnungen bestehen: - ohne Unterscheidungsfähigkeit,
  • - vertreten staatliche Embleme, Flaggen, Embleme, abgekürzte und vollständige Namen internationaler zwischenstaatlicher Organisationen; amtliche Kontroll-, Garantie- und Prüfzeichen, Siegel; Auszeichnungen und andere Insignien oder ihnen in Bezug auf den Grad der Verdrängung ähnlich (diese Bezeichnungen können in die ToR aufgenommen werden, wenn die Zustimmung der jeweils zuständigen Behörde oder ihres Eigentümers vorliegt), die als Warenbezeichnung allgemein verwendet wurden einer bestimmten Art,
  • - Sein herkömmliche Symbole und die Bedingungen
  • - Angabe von Art, Qualität, Menge, Eigenschaften, Verwendungszweck, Wert der Ware sowie Ort und Zeit ihrer Herstellung oder ihres Verkaufs;
  • 2) Warenzeichen oder deren Elemente, die aus falschen oder irreführenden Bezeichnungen des Verbrauchers bezüglich des Produkts und seines Herstellers bestehen.
  • 3) Warenzeichen und ihre Elemente, bestehend aus Bezeichnungen, die gegen öffentliche Interessen, moralische Grundsätze verstoßen.

Weitere Gründe für die Verweigerung der Eintragung einer Marke können sein:

  • 1) TK, bestehend aus hinsichtlich des Verschiebungsgrades gleichen oder ähnlichen Bezeichnungen:
    • - mit Marken, die zuvor in der Russischen Föderation im Namen einer anderen Person in Bezug auf homogene Waren registriert oder zur Registrierung angemeldet wurden;
    • - TK anderer Personen ohne gültige Registrierung geschützt internationale Verträge Russische Föderation;
    • - AOs, außer wenn sie als ungeschütztes Objekt in den ToR enthalten sind, registriert von einer Person, die Anspruch auf AOs hat;
    • - gemäß dem festgelegten Verfahren registrierte Zertifizierungsmarken;
  • 2) TK, bestehend aus Bezeichnungen, die auf dem Gebiet der Russischen Föderation bekannt sind Namen austauschen Zugehörigkeit zu anderen Personen, die dieses Recht zuvor erhalten haben;
  • 3) industrielle Designs Rechte, auf die andere Personen in der Russischen Föderation Anspruch haben;
  • 4) Titel von Werken der Wissenschaft, Literatur, Kunst, die in der Russischen Föderation bekannt sind, ihre Charaktere, Zitate ohne Zustimmung des Autors oder seiner Rechtsnachfolger;
  • 5) Familiennamen, Vornamen, Pseudonyme, Porträts, Faksimiles berühmter Persönlichkeiten ohne deren Zustimmung (Einwilligung der Erben, zuständige Behörden).

Aufgrund der Prüfungsergebnisse wird über die Eintragung der Marke oder die Ablehnung der Eintragung entschieden. Die Markenanmeldung erfolgt in Staatsregister TK und 30 in der Russischen Föderation innerhalb eines Monats nach Erhalt des Dokuments, das die Zahlung der Gebühr bestätigt.

Wenn der Anmelder mit der Entscheidung der vorläufigen Prüfung oder der Entscheidung der Prüfung der beanspruchten Benennung nicht einverstanden ist, hat er das Recht, innerhalb von drei Monaten nach Erhalt der Entscheidung Widerspruch bei der Beschwerdekammer von Rospatent einzulegen , die innerhalb von vier Monaten nach Erhalt berücksichtigt wird.

Im Falle einer Uneinigkeit mit der Entscheidung der Berufungskammer kann der Anmelder innerhalb von sechs Monaten eine Beschwerde bei der Obersten Patentkammer der Russischen Föderation einreichen, deren Entscheidung endgültig ist.

Der TK-Inhaber hat das ausschließliche Nutzungs- und Verfügungsrecht über die TK. Schutz Bürgerrechte aus ihrer rechtswidrigen Verwendung erfolgt, indem die Beendigung der Zuwiderhandlung oder der Ersatz des verursachten Schadens verlangt wird, die Veröffentlichung Beurteilung um den geschäftlichen Ruf des Opfers wiederherzustellen, rechtswidrig benutzte Warenzeichen oder Bezeichnungen vom Produkt oder seiner Verpackung zu entfernen.

Unbefugtes Herstellen, Verwenden, Importieren, Anbieten zum Verkauf, Verkauf und sonstiges Inverkehrbringen oder Lagern einer Marke oder eines Produkts, das mit diesem Zeichen oder einer ihm ähnlichen Bezeichnung bis zum Grad der Verdrängung gekennzeichnet ist, in den wirtschaftlichen Verkehr zu diesem Zweck, in Bezug auf Homogenität Waren, wird als Verletzung der Rechte des Eigentümers anerkannt.

Das Erlöschen der Gültigkeit einer TK-Bescheinigung tritt ein, wenn die Gebühr für die Beantragung einer Verlängerung der Gültigkeit einer TK-Bescheinigung verspätet entrichtet oder die Unterlagen für eine Verlängerung um mehr als sechs Monate eingereicht werden.

Der TK-Inhaber hat das Recht, eine Lizenz zur Nutzung der TK an eine andere Person zu verkaufen bzw juristische Person. Dieser Vorgang wird Franchising genannt. (Franchise).

Franchising kann in verschiedenen Formen erfolgen:

  • o Warenfranchising ist ein Vertriebssystem für den Verkauf von Waren, bei dem der Franchisegeber (Inhaber der TK) seine Produkte ausschließlich oder überwiegend an ausgewählte Franchisenehmer (Käufer der Lizenz für die TK) verkauft;
  • o Geschäfts-Franchising umfasst die Erteilung einer Markenlizenz und eine Geschäftsmethode Einzelhandel Waren oder Dienstleistungen mit entsprechendem Know-how. Gleichzeitig operiert das Franchising ausschließlich im System des Franchisegebers und ist verpflichtet, die TK, die Gegenstand des Franchisings ist, als ausschließlich oder überwiegend zu akzeptieren;
  • o Herstellungslizenz, die lizenzierte Herstellung von Produkten und Franchise für TK kombiniert;
  • o Regionales Franchising ist ein Vertrag, bei dem der Franchisegeber in einer bestimmten Region einen Vertrag mit nur einem Franchisenehmer abschließt, der ihm ausschließliche Rechte verleiht. Eine Variante des regionalen Franchising ist das „Komplex-Franchising“. (Geschäftsformat Franchising), die nicht nur die Übertragung der Rechte zur Nutzung der Marke und der Technologie umfasst, sondern auch die Bereitstellung von Finanzierung für die Produktion, die Lieferung von Rohstoffen, die Schulung des Personals usw.

Franchising stärkt die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen, indem es jungen Unternehmen ermöglicht, sich durch den Einsatz von Technologien und Marken bekannter Unternehmen zu entwickeln, was die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte sicherstellt.

Unter Bedingungen Marktwirtschaft Eine Marke ist ein wertvolles Gut für ein Unternehmen. Zu den wichtigsten Methoden zur Bewertung von Marken, die in der internationalen Praxis verwendet werden, gehören:

  • 1) Bewertung zu Anschaffungskosten, wenn sich ein Unternehmen entwickelt, TK registriert und zu Anschaffungskosten als Teil der immateriellen Vermögenswerte berücksichtigt;
  • 2) Verkehrswertgutachten werden angewendet:
    • - bei der Festsetzung und Änderung der Höhe der Einlage in das genehmigte Kapital,
    • - Abtretung von TK durch ihren Eigentümer an eine andere juristische oder natürliche Person,
    • - Kostenkalkulation Lizenzvereinbarungen bei Einräumung des Nutzungsrechts an der TK,
    • - Bestimmung der Machbarkeit der Bereitstellung von Zustand und Geschäftsbanken, Treuhandgesellschaften, Versicherungen, Darlehensinvestoren, wie z. B. Verpfändung von Immobilien oder unter das Recht, andere Vermögenswerte (einschließlich immaterieller Vermögenswerte, einschließlich TK) des Schuldners im Falle der Nichtzahlung von Schulden oder überfälligen Schulden zu beschlagnahmen,
    • - Feststellung des Schadens, der den Eigentümern der TK durch die rechtswidrige Nutzung der TK durch den Rechtsverletzer entstanden ist,
    • - Annahme von Insolvenzentscheidungen durch Entscheidungsgremien.

Bei der Berechnung des Marktwertes von TK werden folgende Faktoren berücksichtigt:

  • - Marktneuheit von TK und seine Dynamik;
  • - Zustand und Prognose der Expansion der Märkte für Waren und Dienstleistungen, die mit TK gekennzeichnet sind;
  • - Änderung des Preisverhältnisses für die Produkte des Unternehmens - Eigentümer der TK und Preise für homogene Produkte konkurrierender Firmen;
  • - Verfügbarkeit und Registrierungsbedingungen von Marken in Exportländern (patentrechtliche Situation);
  • - Verfügbarkeit homogener Produkte (eigene Produktion, Wettbewerber);
  • - die Stabilität der effektiven Nachfrage nach den Produkten der Unternehmen (in der Dynamik) usw.

Um den Marktwert der TK zu beurteilen, ist es wichtig, ihn von der allgemeinen Beurteilung der Corporate Identity und des Firmenwerts zu trennen. (Geschäfts- oder Firmenwert) Unternehmen.

Formularstil ist ein System bestehend aus einem Unternehmensblock (TK; Logo - die ursprüngliche Aufschrift des vollständigen oder abgekürzten Namens des Unternehmens; erläuternde Aufschriften - das Land oder der Name des Herkunftsortes der Ware, Postanschrift, Telefon, Fax der Gesellschaft); Firmenslogan (kaufmännisches oder technisches Credo des Unternehmens); Markenfarbe, Markensatz von Schriftarten, Markendruckkonstanten (Format, Layout von Text und Illustrationen, deren Stil).

Wohlwollen ist definiert als der Überschuss des Kaufpreises eines zum Marktpreis verkauften Unternehmens über den Buchwert aller seiner Vermögenswerte. Im Ausland können Marken beim Verkauf von Unternehmen in den Firmenwert einbezogen werden. Wenn jedoch ein Unternehmen mit einer weltberühmten Marke verkauft wird, wird der Wert dieser Marke getrennt und getrennt vom Wert des Firmenwerts bewertet.

Im Tisch. 16.2 zeigt eine Schätzung der Kosten der 20 teuersten Marken der Welt.

Die TK-Kennzeichnung hat ihre eigenen Eigenschaften. Sie wird entweder von der Firma, der die TK gehört, selbst hergestellt oder von der Firma im Rahmen von Lizenzvereinbarung, Franchising.

Um eine missbräuchliche Verwendung von TK zu vermeiden, sind Produkte oft mit Warnhinweisen versehen: ® - Reg d- für eingetragene Marken. Es kann auch eine vollständigere Registrierungsnachricht gegeben werden (z. B. in den USA - „Registriert im US-Patentamt“, „Reg US Pat off“ oder „Eingetragenes Warenzeichen“).

Neben den Warenzeichen des Herstellers (Lizenzgebers) werden Waren mit Warenzeichen gekennzeichnet

Tabelle 16.2.

staatliche Häuser. In der Regel wird eine solche Kennzeichnung für preiswerte Haushaltswaren verwendet, während für teurere und hochwertigere Waren die Kennzeichnung der TK des Herstellers und der TK des Handelshauses verwendet wird.

In der modernen Gesellschaft gibt es sie gleiche Bedingungen Management für verschiedene Hersteller. Wettbewerbsregeln werden in ihre Aktivitäten eingeführt, ihre Verantwortung für die Ergebnisse ihrer Arbeit nimmt zu. Die Notwendigkeit, den Markt mit Dienstleistungen und Produkten zu sättigen, um die Bedürfnisse der Bevölkerung zu befriedigen, bestimmt die objektive Notwendigkeit, einen Rechtsmechanismus zu schaffen, der die angemessene Individualisierung der Hersteller gewährleistet. Von nicht geringer Bedeutung bei der Lösung dieses Problems ist Lassen Sie uns es genauer betrachten.

Zeichen der Handelsmarke

Für jedes Unternehmen, das seine Produkte auf den Markt bringt, ist es wichtig, sich um die Anerkennung durch die Verbraucher zu kümmern. Dieser Bereich wird von Vermarktern bearbeitet. Sie machen rum Warenzeichen, Produktlogo. Die Auswahl der Produkte durch den Käufer ist nicht immer rational und basiert auf seinen Verbrauchereigenschaften. Oft wird es durch assoziative Wahrnehmung bestimmt, durch Symbolik, durch die sich Vorstellungen über das Produkt bilden. Studien zeigen, dass etwa 85 % der Kaufentscheidungen auf der Grundlage visueller Informationen getroffen werden. In dieser Hinsicht besteht die Hauptaufgabe darin, das Produkt zu individualisieren, es von anderen ähnlichen Produkten zu unterscheiden und dem Verbraucher die Information zu vermitteln, dass dieses spezielle Produkt das beste ist. So entsteht das Image des Produkts.

und Marke: Was ist der Unterschied?

Im Wesentlichen bedeuten diese beiden Konzepte ungefähr dasselbe. Grundlegende Unterschiede es gibt keine zwischen ihnen. Marken werden auf gesetzlicher Ebene eingeführt. Was den zweiten Begriff betrifft, handelt es sich um eine wörtliche Übersetzung der Abkürzung TM - Warenzeichen. Dieses Konzept findet Anwendung in internationales Recht. Gleichzeitig muss gesagt werden, dass die Verwendung der Begriffe „Marke“, „Warenzeichen“ aus Sicht der nationalen Gesetzgebung falsch sein wird. Diese Kategorien sind keine Symbole von Herstellern, die auf ihre Verantwortung für die Produktqualität hinweisen.

Spezifität

Im Bürgerlichen Gesetzbuch werden Marken als Dienstleistungen, Werke, Produkte definiert. Sie handeln als Gesetz Eigentum des Unternehmens. Gemäß der Pariser Verbandsübereinkunft fungieren Marken als integrale Attribute von Waren, die zum Verkauf zugelassen sind. Sie sind nicht nur ein Aushängeschild des Herstellers, sondern drücken auch die Qualitätsverantwortung aus. In diesem Zusammenhang ist eine Marke wie beispielsweise „Made in Russia“ oder „Maid in China“ keine Marke. Sie enthalten keine spezifische Adresse des Herstellers, den Namen des Unternehmens, an das Sie sich in Qualitätsfragen wenden können.

Anforderungen

Warenzeichen sind eingetragen auf bestimmte Bedingungen. Insbesondere jeder neues Zeichen muss originell sein. Es kann die bereits registrierten und auf dem Markt vorhandenen nicht wiederholen. Warenzeichen weisen nicht auf besondere Eigenschaften des Produkts oder dessen hohe Qualität hin, enthalten keine Informationen, die den Käufer irreführen können. Beispielsweise sollte der Eiffelturm nicht auf dem Parfüm platziert werden, da der Verbraucher denken könnte, dass er direkt aus Frankreich stammt. Warenzeichen Russlands können eine Definition enthalten, die den Ursprung von Produkten angibt. Zum Beispiel kennt jeder "Ural Gems", "Gardens of the Don" usw. Heute gibt es weltweit mehr als 5 Millionen solcher Symbole. Unter den heutigen Marktbedingungen kann man mit Fug und Recht sagen, dass sich der Wettbewerb auf das Image der Hersteller verlagert hat.

Relevanz der Verwendung

Der moderne Markt ist durch eine Vielzahl von Wettbewerbern gekennzeichnet. Hersteller und Verkäufer versuchen, die maximale Anzahl von Käufern für die verkauften und hergestellten Produkte zu gewinnen. Unternehmen lösen auch das Problem, bestehende Verbraucher und Kunden zu halten. All dies hat die Nutzung von Marken und Warenzeichen im Geschäftsverkehr deutlich intensiviert. Gemäß der Definition der American Marketing Association sollte Schweiß TM als ein Name, Symbol, Begriff, Muster oder eine Kombination davon verstanden werden, die erforderlich sind, um die Produkte oder Dienstleistungen eines oder mehrerer Unternehmen zu identifizieren und ihre Produkte von denen von zu unterscheiden Konkurrenten. Daraus folgt, dass Marken Produkten zugeordnet werden, die die gleichen Bedürfnisse des Käufers befriedigen. Gleichzeitig haben die Produkte einiger Unternehmen bestimmte Eigenschaften, die sie von den Waren anderer Unternehmen unterscheiden. Diese Unterschiede können greifbar, rational, funktional sein und sich auf die Produktleistung beziehen. Sie können immateriell, emotional, symbolisch sein. Diese Eigenschaften beziehen sich direkt auf die Außendarstellung des Produkts.

Rechtsgrundlage in der Russischen Föderation

IN Vorschriften Warenzeichen und Dienstleistungsmarken sind als Bezeichnungen definiert, die in der Lage sind, Produkte und Dienstleistungen einiger Organisationen und Einzelpersonen von homogenen Produkten anderer Geschäftseinheiten zu unterscheiden. Mit Symbolen können Sie nicht nur Unterschiede feststellen, sondern auch bestimmte Verbindungen zwischen Herstellern, Verkäufern und Verbrauchern herstellen. Im Rahmen des Wettbewerbs bestimmt die Reaktion des Käufers auf Marken und dementsprechend auf Waren durch sie maßgeblich die Position des Unternehmens auf dem Markt.

Wichtiger Punkt

Die Russische Föderation hat das Gesetz Nr. 3520 - I. Es regelt Fragen im Zusammenhang mit Marken, Dienstleistungsmarken und Ursprungsbezeichnungen. Rechtsschutz Zeichen gemäß bereitgestellt staatliche Registrierung. Für die Marke wird ein entsprechendes Zertifikat ausgestellt. Die Eintragung gilt für 10 Jahre ab Eingang der Anmeldung beim Patentamt. Auf Antrag des Symbolinhabers kann die Frist verlängert werden.

Stornierung der Registrierung

Es ist aus relativen oder absoluten Gründen zulässig. Letztere beziehen sich auf den inneren Inhalt des Zeichens, erstere auf bestehende Rechte Dritte. Aus absoluten Gründen ist es nicht erlaubt, Symbole zu registrieren, die aus Symbolen bestehen:

Die Registrierung erfolgt im Namen einer Organisation oder Einzelperson, die gewerbliche Tätigkeiten ausübt. Der Inhaber einer Marke in der Russischen Föderation kann sein ausländische Firma oder ein Bürger zu den gleichen Bedingungen wie russische Untertanen.

Anzahl der Eigentümer

Abhängig von der Anzahl der Personen, die das Recht haben, eine Marke zu besitzen, können die Symbole sein:

Das Recht an einer Marke, die als rechtlich definiertes Objekt fungiert, kann von ihrem Inhaber auf andere Personen übertragen werden. In diesem Fall kann das Subjekt – der Inhaber der Marke – auch sein Recht daran verkaufen. In diesem Fall wird ein Abtretungsvertrag erstellt.

Ein charakteristisches Merkmal des freien Marktes ist die Präsenz einer großen Anzahl von Unternehmen, die die gleiche Art von Produkten herstellen und verkaufen. Um ihre Produkte von anderen Herstellern zu unterscheiden, haben Unternehmen damit begonnen, bestimmte Abzeichen zu verwenden, die dazu beitragen, den Prozess der Identifizierung ihrer Produkte zu vereinfachen.

In diesem Artikel werden wir betrachten, was ein Warenzeichen (Warenzeichen) und eine Marke sind und was ihre Besonderheiten sind, was Warnhinweise sind, welche Arten von Warenzeichen es gibt, welche Vorteile eine eingetragene Marke hat und welche Funktionen sie erfüllt.

Ein bisschen Geschichte

Historische Beweise deuten darauf hin, dass Marken seit der Antike verwendet wurden. Insbesondere brachten indische Handwerker bereits vor 3.000 Jahren Signaturen (Inschriften) auf ihre Kunstwerke, bevor sie in den Iran verschickt wurden. Unterscheidungsmerkmale in Form von Punzen wurden vor allem im Römischen Reich auf verschiedene Töpferwaren aufgebracht (zB war die FORTIS-Werkspunze so beliebt, dass sie oft von anderen Töpfereien gefälscht wurde). Das erste Warenzeichen wurde vor mehr als 2000 Jahren in Pompeji bei der Verpackung von Rotwein "Vesuvinum" verwendet - der Name war lateinischen Ursprungs und wurde durch die Kombination der Wörter Vesuvius (Vesuv) und Vinum (Wein) gebildet. Das aktive Wachstum der Anzahl der Marken begann im Mittelalter im Zuge der Entwicklung der Handelsbeziehungen.

Derzeit werden überall Marken verwendet, was in erster Linie darauf zurückzuführen ist hohes Level Wettbewerb zwischen produzierenden Unternehmen um Märkte (Endverbraucher). Das Vorhandensein einer Marke auf dem Produkt erleichtert es dem Verbraucher, das Produkt unter einer Reihe ähnlicher Produkte zu identifizieren, und weist auch auf seine Qualität und / oder bestimmte (manchmal einzigartige) Verbrauchermerkmale hin. Tatsächlich fungiert die Marke als Informationsverbindung zwischen dem Hersteller und dem Verbraucher.

Was ist eine Marke?

IN Englische Sprache der Begriff wird verwendet Warenzeichen (Warenzeichen), was wörtlich ins Russische übersetzt wird als Warenzeichen. In der Literatur gibt es jedoch häufig solche Interpretationen als Marke, Marke, Marke, Dienstleistungsmarke, Marke für Waren und Dienstleistungen. In der Regel werden diese Begriffe synonym verwendet. Manchmal enthalten sie auch eine Marke (Marke), ein Logo und einen Slogan.

Der allgemeine Zweck einer Marke besteht darin, den Hersteller eines Produkts oder den Verkäufer eines Produkts zu identifizieren. Ursprünglich war das Wort "Marke" ein Zeichen mit dem Namen des Besitzers, das auf die Häute von Haustieren gebrannt wurde; oder das Stigma, das der Henker einer Person auferlegt, die wegen eines bestimmten Verbrechens verurteilt wurde.

In einer Reihe von Ländern auf der ganzen Welt können Marken registriert werden, was ihren Inhabern das ausschließliche Recht gibt, sie zu verwenden. Marken sind geistiges Eigentum und gehören der Unternehmensgruppe.

Eine Marke kann von Herstellern, Händlern oder Importeuren registriert werden. Eine Marke ist eine Form von gewerblichem Eigentum und kann ein Verkaufsgegenstand sein. Markenrechte (sowie Rechte an geistigem Eigentum) werden in einigen Entwicklungsländern nur sehr unzureichend durchgesetzt, was eine ernsthafte Quelle internationaler Spannungen darstellt.

Die Verwendung von Warenzeichen ist für Hersteller (Verkäufer) von Vorteil, weil dies erleichtert die Bewerbung des Produkts und schafft ein Image (Reputation) für das Produkt oder die Produktgruppe. Die Markenbekanntheit wiederum hilft Kunden, wenn es für sie schwierig oder unmöglich ist, die Qualität eines Produkts vor dem eigentlichen Kauf zu überprüfen. Wenn der Hersteller anhand des Markennamens leicht zu identifizieren ist, wird das Produkt, dessen Verbrauch oder Verwendung nicht den Erwartungen des Käufers entsprach, von ihm in Zukunft nicht mehr gekauft. Hersteller und Verkäufer sind sich dessen bewusst, daher dient das Warenzeichen als Anreiz für sie, die Qualität des Produkts auf dem richtigen Niveau zu halten und bei fehlender Nachfrage sofort Änderungen daran vorzunehmen; in Ermangelung eines Markennamens ist dieser Wunsch nach Qualität und Verbesserung weniger ausgeprägt, da der Hersteller schwer zu identifizieren ist.

Warenzeichen oder Warenzeichen?

Viele Menschen fragen sich, welcher Begriff richtiger ist – „Marke“ oder „Marke“? Auf diese Frage gibt es keine einheitliche Antwort, denn. Auf der einen Seite gibt es „Feinheiten der Übersetzung“ (die oben erwähnt wurden), und auf der anderen Seite gibt es Besonderheiten der lokalen Gesetzgebung in einem bestimmten Land. Beispielsweise wird in der Russischen Föderation der Begriff Marke (Dienstleistungsmarke) verwendet und in der Ukraine - eine Marke. Zur gleichen Zeit, sogar innerhalb des gleichen Landes, aber in unterschiedlichen normative Dokumente Es können andere Begriffe verwendet werden – siehe Tabelle unten.

Rechtsakt

Name

Zivilgesetzbuch der Ukraine

Warenzeichen

Wirtschaftsgesetzbuch der Ukraine

Marke (Marke für Waren und Dienstleistungen)

Gesetz der Ukraine über den Schutz von Rechten an einer Marke für Waren und Dienstleistungen

Zeichen für Waren und Dienstleistungen

Gesetz der Ukraine über Fernsehen und Hörfunk

Logo (Firma, Marke)

Pariser Verbandsübereinkunft zum Schutz gewerblicher Eigentumsrechte

Marke, Marke, Dienstleistungsmarke

Internationales Abkommen über Handelsaspekte geistige Eigentumsrechte (TRIPS)

Warenzeichen, Warenzeichen, Warenzeichen

EU-Richtlinie zur Angleichung nationaler Gesetze

Zeichen für Waren und Dienstleistungen

Warenzeichen und Marke

In der Wirtschaftsliteratur werden die Begriffe „Warenzeichen“ und „Marke“ synonym verwendet, obwohl dies nicht ganz korrekt ist. Eine Marke ist ein bekannter, beliebter und angesehener Markenname. Unter einer Marke wird ein solches Warenzeichen verstanden, das in der Lage ist, in den Köpfen der Verbraucher ein stabiles Image hervorzurufen, das aus einer Reihe von Assoziationen besteht, die mit seinen materiellen und immateriellen Eigenschaften sowie rationalen und emotionalen Vorteilen verbunden sind.

Marke ist eine Marke, die einen einzigartigen Wert für eine bestimmte Zielgruppe hat. Natürlich ist die Basis der Marke eine Marke, aber nicht jede Marke hat eine Marke. Somit repräsentiert die Marke das „gesammelte positive Image“ der Marke.

Neben den Begriffen „Warenzeichen“, „Warenzeichen“, „Marke“ werden weitere verwendet, insbesondere:

  • Firmenlogo ist ein einzigartiges grafisches Element, das sich normalerweise neben dem Firmennamen befindet. Kann separat verwendet werden.
  • Logo(griech. „Logos“ – Wort, „typos“ – Aufdruck) – eine speziell gestaltete, individuell stilisierte Form des Unternehmensnamens, oft im ursprünglichen Gestaltungsbild.
  • Dienstleistungsmarke ist eine Marke, nur wird sie in Bezug auf Dienstleistungen und nicht auf Waren verwendet.
  • Slogan- kurze Sätze, die darauf abzielen, einige der Eigenschaften des Produkts und die Merkmale des Produkts oder des Unternehmens als Ganzes hervorzuheben.

Arten von Marken

Marke (Marke für Waren und Dienstleistungen)- jede Bezeichnung oder jede Kombination von Bezeichnungen, die geeignet sind, Waren (Dienstleistungen), die von einer Person hergestellt (erbracht) werden, von Waren (Dienstleistungen), die von anderen Personen hergestellt (erbracht) werden, zu unterscheiden.

In der Ausdrucksform kann eine Marke sein:

verbal. Dies sind einzelne Wörter, Sätze und ganze Sätze (Slogans). Wörter können sowohl originelle (fiktive) als auch bereits gesprochene Namen sein. Eine Wortmarke verwendet keine Bildteile, kann aber in einer ungewöhnlichen, gleichmäßig farbigen Schriftart geschrieben werden.

bildhaft. Das sind Zeichnungen (Bilder) zu ganz anderen Themen. Das können verschiedene Ornamente, Abbildungen von Tieren, Pflanzen, geometrischen Formen und anderen Objekten sein, aber auch Abbildungen von Wörtern in Sonderformen, denn auch eine Schrift kann ein eigenständiges Bildelement sein.

Kombiniert. Dies ist eine Kombination von Elementen verbaler und bildlicher Art, d.h. eine Kombination aus einem Wort, einem Satz, einem Buchstaben, einer Zahl und einem Bildteil. Solche Marken werden oft als Logos bezeichnet. Ein markantes Beispiel ist das Maestro-Logo, der Markenname, der in zwei Kreise eingeschlossen ist.

Volumetrisch. Eine dreidimensionale Marke ist definiert als die Darstellung einer Figur, Form, eines Gegenstands oder Ähnlichem in dreidimensionaler Form – unter Verwendung von drei Dimensionen – Höhe, Länge und Breite. Meistens handelt es sich bei 3D-Modellen um die Verpackung von Waren oder die Waren selbst (die ursprüngliche Form einer Flasche, Flasche, Keks usw.). Die bekanntesten registrierten dreidimensionalen Zeichen sind: eine Coca-Cola-Flasche, SALVADOR DALI-Parfümflaschen, eine Flasche Napoleon-Cognac, eine Jaguarfigur auf der Motorhaube einer gleichnamigen Automarke und die Form von Viagra-Tabletten.

Die Gesetzgebung einer Reihe von Ländern erlaubt die Registrierung von nicht-traditionellen Marken, insbesondere von Klang- und Geruchsmarken.

Beispiele Klangmarken sind der Klingelton Mobiltelefone Nokia, das Geräusch eines brüllenden Löwen von Metro-Goldwyn-Mayer Pictures, eine KVN-Musikmelodie usw. In der Ukraine zum Beispiel können nur solche Klänge, die sich grafisch darstellen lassen, also als Klangmarke eingetragen werden. in Form von Noten widerspiegeln.

Beispiele Geruchsmarken sind der "Geruch von Pferdeschweiß" für die Lederausstattung von Ford Mustang-Autos (USA), und in Europa wurden Tennisbälle registriert, die "nach frisch geschnittenem Gras riechen". Gleichzeitig wurde im Vereinigten Königreich die Eintragung einer Duftmarke für das weltberühmte Parfüm Chanel Nr. 5 mit der Begründung verweigert, dass der Geruch ein Produkt von einem anderen unterscheiden solle, Geruchsträger, dieser Fall sind eine Ware für sich.

Warnschild

Ein Warnhinweis ist eine besondere Kennzeichnung, die auf eine eingetragene Marke hinweist.

Als Zeichen der Warnmarkierung in der weltweiten Praxis haben sich folgende verbreitet:

  • Sicherheitszeichen „®“;
  • Buchstabenkombinationen „™“ (kurz für englisches Warenzeichen);
  • „SM“ (kurz für englische Dienstleistungsmarke);
  • sowie die Wörter „Warenzeichen“, „Eingetragenes Warenzeichen“, „Eingetragene Marke“, „Marque deposee“, „Marca registrada“.

Die Kennzeichnung „®“ („Registered“) nach Weltpraxis darf nur von Inhabern offiziell eingetragener Warenzeichen verwendet werden. Das Symbol wird direkt rechts oben neben dem Markenbild platziert.

Die Anbringung einer solchen Bezeichnung ist ein Recht und keine Pflicht des Markeninhabers, was durch Artikel „5D“ der Pariser Verbandsübereinkunft bekräftigt wird.

Die Bezeichnungen „Warenzeichen“, „TM“ und „™“ sind nicht durch nationales Recht geregelt. IN Ausland sie bedeuten normalerweise Folgendes:

  • eine Markenanmeldung wurde bereits eingereicht;
  • Wenn Sie diesen Namen nach der Registrierung einer Marke verwenden, können Sie einen Anspruch vom Urheberrechtsinhaber geltend machen.

Vorteile einer eingetragenen Marke

Die staatliche Registrierung einer Marke ist keine zwingende Norm, d.h. Wenn eine Marke nicht eingetragen ist, bedeutet dies nicht, dass ihr Inhaber kein Recht hat, sie zu verwenden. Durch die Registrierung einer Marke und den Erhalt eines Patents (Zertifikats) erhält der Eigentümer jedoch eine Reihe von unbestreitbaren Vorteilen und Rechten:

  1. Exklusives Nutzungsrecht. Eine eingetragene Marke gewährt ihrem Inhaber ausschließliche Nutzungsrechte, d.h. Jede Verwendung dieser Marke ohne die Erlaubnis des Eigentümers ist illegal und zieht eine Haftung gemäß geltendem Recht nach sich.
  2. Effektive Investition. Die Kosten für die Werbung für eine Marke oder Dienstleistungsmarke sind viel niedriger als die Gesamtkosten für die Werbung für jede Art (Art) von Produkten oder Dienstleistungen, die von dem Unternehmen hergestellt (verkauft) werden. Eine Marke als immaterieller Vermögenswert hat einen eigenen Wert, der im Laufe der Zeit erheblich steigen kann, was sich sehr günstig auf die Marktkapitalisierung des Unternehmens auswirkt.
  3. Immobilien zum Verkauf (Leasing). Eine Marke (Warenzeichen) kann ein eigenständiges Produkt sein und wird es ab dem Zeitpunkt ihrer Registrierung. Ein Zeichen für Waren und Dienstleistungen kann Gegenstand des Verkaufs sowie der Vermietung zur vorübergehenden Nutzung sein, auch beim Abschluss von Verträgen. Basierend auf dem Abschluss von Vereinbarungen über die Übertragung von Rechten oder über die Erteilung einer Nutzungslizenz des Eigentümers exklusive Rechte kann auch ohne Verwendung der Marke selbst einen erheblichen materiellen Vorteil erlangen.
  4. Immaterieller Vermögenswert für das genehmigte Kapital oder die Bilanz des Unternehmens. Eigentumsrechte an einer eingetragenen Marke (Warenzeichen) können ein Beitrag zum gesetzlichen Fonds eines funktionierenden oder neu entstehenden Unternehmens sein.
  5. Renommierte Domain in der UA-Zone. Um die unbefugte Nutzung fremder Zeichen im Internetsystem zu verhindern, wurden in der Ukraine die „Regeln der *.ua-Domain“ eingeführt. Nach diesen Regeln können nur Inhaber einer eingetragenen Marke eine Domain in der UA-Zone erhalten.

Eingetragene Markenfunktionen

Eine eingetragene Marke (Warenzeichen) erfüllt folgende Funktionen:

  1. behebt Unterscheidungsmerkmale vom Unternehmen produzierte Waren oder Dienstleistungen;
  2. gibt produzierten (verkauften) Waren oder Dienstleistungen einen Namen;
  3. ermöglicht es dem Verbraucher, die Produkte oder Dienstleistungen dieses bestimmten Unternehmens zu erkennen und sich daran zu erinnern;
  4. übermittelt dem Verbraucher Informationen über die Waren und Dienstleistungen des Unternehmens;
  5. weckt den Wunsch, genau die Waren oder Dienstleistungen dieses Unternehmens zu kaufen;
  6. symbolisiert eine Garantie für die Qualität von Waren oder Dienstleistungen, die unter der Marke hergestellt (verkauft) werden.

Markenzeichenregistrierung

Der Registrierungsprozess einer Marke unterliegt der nationalen Gesetzgebung des Landes, in dem der Registrierungsantrag gestellt wird, daher die Regeln und Verfahren für die Registrierung in verschiedene Länder sind anders. Obwohl der Prozess im Allgemeinen identisch ist.

Derzeit gibt es auf dem Markt eine Reihe von Unternehmen, die sich auf die Registrierung von Marken spezialisiert haben und Ihnen die notwendige Beratungsunterstützung bieten. Einige Unternehmen ermöglichen es Ihnen jedoch, die Marke zu überprüfen und die Registrierung online zu beantragen, z.

Wenn Sie die Website lamoda.ru, einen der berühmten Online-Bekleidungsgeschäfte, öffnen, werden Sie etwas Interessantes finden. Sie verkaufen unter anderem ein T-Shirt, das 12.000 Rubel kostet und unter den T-Shirts noch lange nicht das teuerste ist. Darin ist nichts Übernatürliches: dieselbe Baumwolle, graue Farbe und gewöhnlicher Schnitt.

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Warum ist es also so teuer, wenn es nur ein T-Shirt ist? Antwort: Es geht um das Markenzeichen, das auf diesem Kleidungsstück prangt. Armani Jeans - für diese beiden Wörter sind die Leute bereit, solides Geld zu viel zu bezahlen. Was ist eine Marke und warum sind Käufer bereit, dafür zu bezahlen?

Was ist eine marke

Einfach ausgedrückt ist eine Marke eine solche Bezeichnung eines Produkts oder einer Dienstleistung, die es Ihnen ermöglicht, dieses bestimmte Produkt oder diese bestimmte Dienstleistung dieses bestimmten Unternehmens genau von anderen zu unterscheiden. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um ein visuelles Abbild in Form eines Emblems oder Logos, das fest im Kopf steckt und dabei hilft, das Produkt auf dem Markt so klar wiederzuerkennen, wie wir uns selbst erkennen, wenn wir unser Gesicht im Spiegel sehen.

Mit anderen Worten, eine Marke ähnelt in ihrem Zweck einer Visitenkarte eines Produkts. Es sollte einfach, wiedererkennbar, ziemlich originell und auffällig sein. In der Regel wird ein Warenzeichen in unserer Zeit als Qualitätsmerkmal wahrgenommen. Je mehr ein Unternehmen seinen Ruf schätzt, desto teurer wird seine Marke.

Übrigens gibt es einen Unterschied zwischen den Begriffen „Marke“ und „Marke“. Eine Marke ist alles, was in der Vorstellung des Verbrauchers mit einem Produkt verbunden ist. Dies ist der Name und das Logo und die Slogans und die Philosophie des Unternehmens. Es stellt sich heraus, dass die Marke eher etwas Immaterielles bedeutet. Eine Marke hingegen ist nur das, was physisch auf einem Produkt vorhanden ist und es von anderen unterscheidet. Es spielt eine bedeutende Rolle bei der Bildung der Marke.

Damit Ihnen die Marke nicht gestohlen wird, muss sie beim Patentamt angemeldet werden. Nach dem Markenzeichenregistrierung wird das geistige Eigentum des Unternehmens sein, und es wird möglich sein, darüber nach eigenem Ermessen zu verfügen, ebenso wie über jedes andere Eigentum. Das Nutzungsrecht ist gesetzlich geschützt.

Eine Marke hat also einen einfachen und verständlichen Zweck: Erstens, dem Verbraucher zu helfen, ein Produkt von einem anderen zu unterscheiden, und zweitens, ihn darüber zu informieren, dass er durch den Kauf eines Produkts mit der entsprechenden Marke beruhigt sein kann über dessen Qualität. Qualitätssicherung und Prestige sind die Gründe, warum Menschen für „Marken“-Waren oder -Dienstleistungen zu viel bezahlen.

Arten von Marken

Um erfolgreich zu sein, muss eine Marke unverwechselbar sein. Dies bedeutet, dass es unmöglich sein sollte, es mit irgendetwas zu verwechseln. Aus Marketingsicht ist es sehr schwierig, auf eine so einzigartige und erfolgreiche Marke zu kommen. Welche Arten von Marken gibt es?

Es ist eine der häufigsten Arten von Marken und wird auch als Logo bezeichnet. Besteht aus Buchstaben, Wörtern, Sätzen, Wendungen oder Abkürzungen. Wörter können sowohl existieren als auch erfunden sein. Beispiele: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, Meine Familie und so weiter.

Natürlich haben sich im Laufe der Jahrhunderte des Bestehens des Handels bestimmte Regeln gebildet, die auf den Besonderheiten der menschlichen Psychologie basieren und befolgt werden müssen, damit das Logo seine Rolle erfüllen und sich gut verkaufen kann. Zu diesem Thema könnte ein separater Artikel geschrieben werden, aber es ist offensichtlich, dass der Name einfach, kurz und leicht zu merken sein sollte.

Solche Zeichen werden Embleme genannt. Sie repräsentieren jedes Bild, das Designern und Künstlern einfallen kann, seien es geometrische Formen, Tiere, Menschen und im Allgemeinen alle Objekte. Die Möglichkeiten der Fantasie sind hier unbegrenzt, aber die Erfolgsprinzipien sind immer noch die gleichen: Einfachheit, Einprägsamkeit und Ästhetik.

Eine Marke, die sowohl ein Bild als auch eine Aufschrift enthält. Solche Zeichen findet man buchstäblich bei jedem Schritt.

Eines der markantesten Beispiele ist die berühmte Originalflasche von Coca-Cola. Volumetrische Marken sind dreidimensionale Objekte. Dazu gehören in der Regel die Originalverpackung und -behältnisse oder die Form des Produkts selbst. Die Vorteile solcher Schilder liegen auf der Hand: Sie können in den Händen gehalten, als Souvenir hinterlassen und sogar gesammelt werden. Im Falle von Coca-Cola beispielsweise kaufen einige Leute Limonade speziell wegen der Flasche.

Berühmte Beispiele für Marken

Das Nike-Logo ist ein Beispiel für geniale Einfachheit und Prägnanz und eines der bekanntesten der Welt. 1971 schuf Carolyn Davidson, eine Studentin an der University of Portland, für 30 Dollar ein Bild des Flügels von Nike, der antiken griechischen Siegesgöttin. Der Sportartikelhersteller hat dieses Image zu seinem Markenzeichen gemacht, und sein Wert wird heute auf fast 14 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Die Bayerische Motoren Werke AG war im Ersten Weltkrieg ein Hersteller von Flugzeugmotoren, und ihr berühmtes Emblem ist nichts anderes als ein stilisiertes Bild eines Propellers. Nach Kriegsende begann das Werk mit der Produktion von Motorrädern und Autos, und der Propeller, der sich seit 1920 nicht wesentlich verändert hatte, blieb das Symbol der legendären deutschen Marke.

Vielleicht die bekannteste und teuerste Marke bis heute. Auf dem ersten Emblem von Apple Computer, Inc. Isaac Newton wurde unter einem Baum sitzend dargestellt und ein Apfel hing über ihm. Es war altmodisch und schwer zu verstehen, also dauerte es nur ein Jahr. Steve Jobs brauchte ein einfaches und einprägsames Bild, aber wie kann man einen gewöhnlichen Apfel darstellen, damit er nicht banal ist? Die vom Grafikdesigner Rob Yanov gefundene Lösung ist zu einer der erfolgreichsten der Geschichte geworden.

Im russischen Marketing werden im Gegensatz zum Auslandsmarketing ein Warenzeichen und eine Marke in zwei getrennte Konzepte unterteilt. Viele verstehen nicht, was der Schlüssel istund bei der Erstellung von Plänen und Berichten werden diese Begriffe verwechselt. Wir werden versuchen, dieses Problem im Detail zu analysieren und die i's zu punktieren.

Was ist ein Markenname im Marketing?

Schauen wir uns die grundlegenden Konzepte genauer an, um bei den Definitionen nicht durcheinander zu kommen. Eine Marke im Geschäftsleben ist also das Image oder die Eigenschaften von Produkten, die sie vom allgemeinen Hintergrund unterscheiden. Es wird angenommen, dass die Entwicklung und Einführung eines neuen Produkts genau mit der Schaffung einer Marke beginnt, die es auf dem Markt von bestehenden Wettbewerbern unterscheidet.

Wie baut man eine Markenpyramide auf?

Was ist eine Marke? Dies ist ein eindeutiger persönlicher Name für ein Produkt/eine Dienstleistung, ein Slogan, ein Design, ein Stil – alles, was das Produkt besonders macht.

Aufmerksamkeit:Tatsächlich unterscheidet sich das Produkt möglicherweise nicht von den bereits auf dem Markt befindlichen Produkten, aber die Marke macht es zu einem einzigartigen Produkt.

Was ist eine Marke im Marketing?

Bestimmen der Unterschied zwischen einer Marke und einem Warenzeichen, Werfen wir einen Blick darauf, was es mit diesem Konzept auf sich hat. Also, wann das Produkt erkennbar ist, wann es sich von Konkurrenzprodukten unterscheidet underfreut sich einer gewissen Beliebtheit, dann wird daraus eine Marke. Eine Marke ist eine gewissermaßen beworbene TM, die auf dem Markt präsent ist und eine bestimmte Nische besetzt.

Der Prozess, aus TM eine Marke zu machen, ist eher vage und manifestiert sich als Ergebnis der kompetenten Arbeit von Marketingfachleuten. Sehen wir uns diesen Prozess anhand eines Beispiels an, um den Unterschied zu verstehen.

Also beschloss die Firma Rud, mit der Eisproduktion zu beginnen. Im Moment kennt es niemand auf dem Markt. Das Unternehmen entwickelt die Marke Rud, bringt 5 Eissorten in einer Serie auf den Markt und startet Werbung in den Medien Massenmedien, in in sozialen Netzwerken und unter Händlern. Manche Kunden lassen sich durch Werbung beeinflussen und kaufen Eis. Da die Produkte des Unternehmens natürlich und von hoher Qualität sind, werden sie erfolgreich verkauft und den Menschen gefallen. Es hat sich bereits zu einer Marke entwickelt - Kunden kaufen Rud-Eis, das sich auf dem Markt bewährt hat, die Zahl der Kunden wächst und der Umsatz steigt.

Hauptunterschiede

Jetzt können wir also die Frage beantworten:TM ist ein neu entwickeltes Produkt, das seinen eigenen Namen, Design, Stil, Image hat, aber eigentlich niemandem bekannt ist. Eine Marke ist bereits ein auf dem Markt bekanntes Produkt, das seine Fans und Anhänger hat (außerdem kann es beides in einem sein). Lokalität, sowie im ganzen Land oder der Welt).

Es ist bemerkenswert, dass diese beiden Konzepte im Westen praktisch nicht unterschieden werden, da dort standardmäßig geplant ist, ein bestimmtes Budget in Marketing zu investieren. Wir haben eine etwas andere Situation - laut Statistik verschwinden fast 80% der Produkte (Waren oder Dienstleistungen) innerhalb von 1-3 Jahren nach dem Erscheinungsdatum, da die Vermarktung in der GUS traditionell schwierig ist. Viele glauben immer noch, dass es darauf ankommt, etwas zu veröffentlichen und es gut zu machen, und die Kosten sich garantiert rechnen. Aber das ist nicht so - Ohne das richtige Marketingprogramm werden Sie nicht in der Lage sein, das Produkt zu bewerben und es zu einer Marke zu machen(oder Sie müssen sehr viel Glück haben).

Durch die Registrierung einer Marke haben Sie

Eine Marke kann in Zukunft als Wertschöpfungsquelle fungieren – je bekannter sie im Markt ist, desto eher wird sie gekauft, wodurch Sie den Wert steigern können. Aus der Not wird das Produkt zur psychischen Sucht – heute kaufen viele Käufer Produkte von Apple, Samsung, Levays, 5.11 und anderen bekannten Marken, ohne auch nur an einen Umstieg auf andere Produkte zu denken.